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| Prime time Internet - Juin 2009 |
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| L'étude ci-dessous détaille les spécificités horaires de la fréquentation des sites internet en semaine (du lundi au vendredi) dans 10 pays d'Europe au mois de juin 2009. Elle permet de mettre en avant et de comparer des comportements liés aux habitudes et cultures propres à chacun de ces 10 pays. |
| Périmètre: |
- Etude réalisée du 1er au 30 juin 2009
- Périmètre de 14 825 sites web
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| Au Portugal, les internautes sont noctambules, en Suisse, ils surfent tôt |
Le graphique ci-dessous permet d'évaluer la répartition horaire des visites au cours d'une journée de juin 2009 en moyenne sur les sites web, dans 10 pays d'Europe, grâce à une représentation de type "heatmap" (zones froides / zones chaudes). Nous avons choisi de vous présenter ces données sur le mois de juin afin de limiter les spécificités saisonnières.
Ce graphique permet d'établir un constat rapide et de dégager les tendances principales des répartitions horaires du trafic dans chacun de ces pays. On constate ainsi qu'en Norvège, en Suède, et surtout en Suisse, les sites web enregistrent en moyenne une part de visites supérieure à celles des autres pays à 7h le matin. A l'inverse, entre minuit et une heure du matin les sites web au Portugal, en Espagne et en Norvège enregistrent une part de visites plus importante qu'ailleurs.
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| À chaque pays ses spécificités… |
Les graphiques ci-dessous donnent la répartition horaire des visites web, obtenue en moyenne des sites, au cours d'une journée type du mois de juin 2009 (hors jours de weekend), pour chacun des 10 pays de notre étude.
Notamment, ils permettent d'établir les constats suivants :
- En Suisse, entre 7h00 et 10h00, les sites web Suisses enregistrent, en moyenne, 15,3% de leur trafic quotidien, contre 6,4% pour les sites au Portugal (8,4% en Espagne).
- Entre 7h00 et 12h00, ce sont les sites Web Suisses qui concentrent la part de trafic la plus élevée (30,1%), suivis par les sites suédois avec 26,9%. A l’autre bout, les sites espagnols réunissent sur la même tranche horaire 21,0% du trafic, les sites portugais réunissent 18,9% des visites quotidiennes.
- Aucun creux de trafic ne coïncide avec une éventuelle pause-déjeuner pour les sites en Norvège, en Pologne, en Allemagne et au Royaume uni. En revanche, les sites portugais ont un creux de trafic visible sur la tranche 13h00 - 14h00. Aux Pays-Bas, en Suède, en France, et en Suisse, le creux de trafic pour les sites Web se situe sur la tranche 12h00 - 13h00. Les sites espagnols ont un creux de trafic visible sur une tranche de 2 heures entre 14h00 et 16h00.
- Entre 14h00 et 16h00, les sites espagnols enregistrent 10,8% du trafic, les sites portugais enregistrent 14,3% des visites.
- Les portugais semblent profiter de leur soirée pour naviguer sur Internet, puisque les sites web au Portugal enregistrent en moyenne 18,6% du trafic de la journée sur les tranches minuit - 2h00 et 22h00 - minuit. Sur ces 4 heures, les sites enregistrent : 16,5% du trafic en Norvège, 11,4% en Allemagne, 9,2% en Suisse.
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| Des différences marquées entre pays voisins |
La courbe ci-dessous reprend les répartitions horaires moyennes de visites effectuées sur des sites web en semaine (du lundi au vendredi), en juin 2009. Elle se concentre uniquement sur les spécificités de l'Espagne, la France, les Pays-Bas et la Suisse, et permet de visualiser autrement les constats précédemment évoqués, à savoir :
- Un creux de trafic entre 13 et 16h00 en Espagne
- Un creux de trafic entre midi et 13h00 en France
- Un pic de trafic important entre 21 et 22h00 aux Pays-Bas
- Une journée qui démarre plus tôt et plus vite en Suisse
Les observations précédentes mènent à un constat simple : les heures de connexions des internautes diffèrent d’un pays à un autre.
Ce constat peut s'expliquer par des différences culturelles qui s'expriment notamment dans les rythmes de vie et de travail, et qui influencent le comportement des internautes. Les nordiques consacrent par exemple leur après-midi à des activités sportives et culturelles et se déconnectent plus massivement à partir de 15h00; les espagnols se connectent moins de 14h00 à 16h00, heure de la pause déjeuner; tandis que les suisses sont très matinaux et les portugais plus noctambules.
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Méthodologie :
Dans cette étude, l'objectif est de présenter des indicateurs de répartition horaire.
Pour chaque pays, nous étudions la consultation des sites dont le trafic est majoritairement généré dans le pays considéré. Pour chacun des sites, la répartition horaire ne traite que les visites générées depuis le pays associé.
Comme l’étude s’intéresse aux jours de semaine, seules les données des "lundi", "mardi", "mercredi", "jeudi", "vendredi" sont prises en compte. Afin que l’indicateur ne soit pas sensible à la structure de la période (Juillet 2009 : 4 lundi, 5 mardi …), les poids des jours sont homogénéisés.
Ainsi, une répartition horaire moyenne des jours de semaine est calculée pour chaque site.
Pour un pays, la moyenne des répartitions horaires des sites retenus correspond à l’indicateur de répartition horaire « jour de semaine» de ce pays.
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