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| Les applications iPhone s’emparent des sites media |
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| Le marché des smartphones est en plein essor, avec un succès incontesté de l’iPhone. Mais, en ce qui concerne les connexions Internet, quelle ampleur prend exactement ce «phénomène iPhone» en France ? Pour apporter des premiers éléments de réponse, nous nous sommes intéressés ici au cas de grands media français proposant un site web et une application iPhone. Et cette dernière n’est pas en reste… |
| Périmètre: |
- Etude réalisée du 31 août au 25 octobre 2009
- Périmètre de 6 grands sites web d’actualité
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| Sur les sites d’actualité français proposant du contenu à la fois sur le web standard et sur les applications iPhone, plus de 10% des visites se font via ces dernières |
Pour cette étude, nous avons considéré les grands supports d’actualité français proposant du contenu à la fois sur le web standard et sur les applications iPhone, et mesurés par une solution AT Internet.
Le graphique ci-dessous présente une estimation de la répartition moyenne du trafic de ces sites media selon qu’il provienne du site web ou de son application iPhone, pour les visites générées depuis la France.
Ainsi, sur la semaine du 19 au 25 octobre 2009, pour 9 visites effectuées en moyenne sur le site web d’un support d’actualité français, 1 visite est générée depuis l’application iPhone du même support :
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Intéressons nous maintenant à l’évolution hebdomadaire de cette répartition moyenne du trafic issu du site web ou de son application iPhone.
Sur les deux derniers mois, le poids des visites françaises générées depuis l’application iPhone en moyenne pour un support d’actualité proposant cette fonctionnalité est globalement stable :
- Si l’on considère le trafic provenant du site web et de l’application iPhone d’un support d’actualité français, 10.5% des visites sont issues en moyenne de l’application iPhone au cours de la semaine du 31 août au 6 septembre 2009 (semaine 36) vs 10.7% du 19 au 25 octobre 2009 (semaine 43).
- On note cependant quelques fluctuations, et notamment une baisse entre la semaine du 31 août au 6 septembre (S36 : 10.5%) et celle du 7 au 13 septembre 2009 (S37 : 9.1%), pour remonter progressivement au fil des semaines du mois de septembre. L’hypothèse suivante peut être faite : la semaine du 31 août correspondant encore à la période des vacances estivales, cela pourrait expliquer cette plus forte proportion de visites sur l’application iPhone, les visiteurs privilégiant alors ce mode de connexion mobile. La baisse constatée du 7 au 13 septembre correspondrait à un retour au domicile/entreprise et donc à un accès facilité au site web standard. Néanmoins, le poids des visites issues de l’application iPhone est ensuite en progression chaque semaine (à l’exception de la semaine 42 du 12 au 18 octobre), ce qui laisse supposer un attrait croissant pour cette application de la part des visiteurs des grands supports d’actualité français.
Parmi le trafic provenant du site web et de l’application iPhone d’un support d’actualité français, plus de 10% des visites sont aujourd’hui issues en moyenne de l’application iPhone : autant dire que l’iPhone est déjà bien ancré dans les comportements ! Et qu’il est difficile pour de gros sites media d’ignorer cette tendance sans prendre le risque de se priver d’un certain nombre de visites…
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Méthodologie :
Nous nous intéressons ici à la répartition moyenne du trafic de sites d’actualité français selon qu’il provienne du site web ou de son application iPhone, pour les visites générées depuis la France.
Lors de la constitution du périmètre, un site n’est retenu que si les critères de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées suspectent un dysfonctionnement dans la mesure.
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