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| L’impact du décès de Michael Jackson et de l’actualité de juin 09 sur les sites médias |
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| Dans cette étude, nous nous intéressons aux impacts des événements d'actualité sur le trafic de sites web d'information français, au mois de juin. Comment les internautes ont-ils suivi cette actualité en France ? Quels événements, parmi tous ceux relatés par les médias au cours du mois de juin 2009 ont suscité le plus d'intérêt ? |
| Périmètre: |
- Etude réalisée du 1er au 30 juin 2009
- Périmètre de 11 grands sites web d'actualité
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Rappel des faits marquants de l'actualité du mois de juin 2009 en France :
- 1 juin : crash AF 447 Rio-Paris
- 6 et 7 juin : la famille Obama est en France : commémoration Normandie
- 7 juin : élections européennes (pimentées avec le débat Bayrou / Cohn-Bendit le 4 juin)
- 10 juin : censure de la loi Hadopi par le Conseil Constitutionnel
- 13 juin : élections en Iran
- 15 juin : début des manifestations et des affrontements en Iran
- 23 juin : remaniement gouvernemental
- 25 juin (soir) : décès de Michael Jackson
- 30 juin : crash A310 Yemenia aux Comores
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| L'actualité du mois de juin dope le trafic des sites d'information |
Le graphique ci-dessous détaille l'évolution horaire du trafic global enregistré sur les sites d'information français de notre périmètre (voir méthodologie), tout au long du mois de juin.
Il compare l’ensemble du trafic réel enregistré (en orange) à une estimation de ce trafic corrigé des fluctuations inhabituelles qui ne sont expliquées ni par le jour, ni par l’heure (en bleu).
Il permet de constater, même après un examen rapide, des pics de trafic exceptionnels tout au long du mois, et plus particulièrement :
- Le 2 juin, date à laquelle les premières informations concernant les circonstances du crash du vol AF 447 Rio-Paris commencent à circuler
- Le 7 juin, date des résultats des élections européennes
- Le 26 juin, lendemain du décès de Michael Jackson
Selon nos estimations, aux dates citées ci-dessus, et particulièrement le vendredi 26 juin, les sites d’actualité ont observé un impact sur le nombre de visites enregistrées.
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| Michael Jackson : impact record pour les sites d’actualité |
Le graphique ci-dessous donne une estimation moyenne de la variation imprévisible observée sur le trafic des sites d’actualité.
On constate par exemple que le 2 juin, lendemain du crash de l'AF 447 Rio-Paris, les sites d'actualité ont enregistré un nombre de visites supérieur de 12% au trafic estimé dans des conditions ordinaires.
De même, on estime à 19% cet écart le dimanche 7 juin (et 13% le 8 juin), jour des résultats des élections européennes.
Enfin, l'annonce du décès de Michael Jackson commence à circuler sur internet le 25 juin vers 23h (heure de Paris). Dès les premières heures du lendemain, vendredi 26 juin, une hausse exceptionnelle est observée sur les sites d’actualité Au terme de cette journée, ces sites ont enregistré, en moyenne, une hausse inhabituelle de trafic de 38%.
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| Zoom sur le crash de l'AF 447 Rio-Paris |
Comme nous l'avons vu plus haut, nous estimons que les sites d'actualité ont enregistré un gain de visites de 12% le mardi 2 juin, jour de diffusion des premiers éléments d’information sur les circonstances du crash du vol AF 447 Rio-Paris.
Disparu des écrans radar le 1 juin en fin de matinée, et dans des circonstances jusque là totalement mystérieuses, le vol AF 447 est omniprésent dans l'actualité et fait l'objet d'annonces tout au long de la journée, et plus particulièrement de l'après-midi :
- A 14h30, le Brésil annonce la découverte de débris d'avions
- A 15h20, François Fillon confirme qu'aucun appel de détresse n'a été envoyé par l'avion
- A 17h05, les premières causes possibles du crash sont annoncées pour la première fois
Le graphique ci-dessous indique la répartition moyenne heure par heure du trafic inhabituel de la journée.
Il montre que plus de 40% du gain estimé de trafic lié aux circonstances du 2 juin est concentré sur la plage horaire 13 heures - 18 heures, avec un pic de 8,1% sur le creux habituel de la pause déjeuner et un autre de 11,9% sur la plage horaire 17 heures - 18 heures.
Une actualité morcelée autour de cet événement semble avoir favorisé une curiosité grandissante, du début d’après-midi jusqu’à l’annonce du dernier élément d’enquête de la journée.
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| Zoom sur les élections européennes |
Le gain de visites coïncidant avec les élections européennes est mesurable sur deux jours : le dimanche 7 juin (jour des élections en France) avec une estimation de 19% de visites en plus, et le lundi 8 juin, avec une estimation de 13% de visites en plus.
Sur la journée du 7 juin, on constate grâce au graphique ci-dessous que l'essentiel du gain de trafic estimé ce jour sur les sites d'actualité se concentre sur la soirée, entre 20 heures et minuit : 71,5% du gain de trafic estimé pour le 7 juin a été réalisé sur cette plage horaire.
Cette concentration coïncide avec l'annonce des premiers résultats à 20h, puis à la publication des résultats officiels à 22h.
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Le lendemain, lundi 8 juin, le phénomène de gain de trafic s'estompe mais reste néanmoins mesurable (cf. graphique 2 plus haut).
Aux toutes premières heures de la nuit, et plus particulièrement sur la tranche horaire de minuit à 1 heure, les sites d'actualité enregistrent 10,3% du gain de trafic circonstanciel de la journée. On peut imaginer qu'il s'agit d'un effet de bord lié à l'annonce des résultats officiels deux heures auparavant.
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| Zoom sur le décès de Michael Jackson |
Comme nous l'avons vu plus haut, l'impact le plus important du mois est estimé le 26 juin, jour suivant l’annonce du décès de Michael Jackson (+38% de visites par rapport à des conditions ordinaires).
Les sites ont, en moyenne, enregistré 10,1% du trafic circonstanciel de la journée dès la première heure, soit immédiatement après l’annonce du décès de Michael Jackson à la presse américaine.
Un nouveau pic est visible entre 9 heures et 10 heures, puis un regain d'intérêt entraîne un nouveau pic qui réunit plus de 10% du trafic supplémentaire entre 21 heures et 23 heures.
Si l'on en croit ces chiffres, il semblerait que la nouvelle du décès de Michael Jackson, bien que diffusée dans la nuit, se soit répandue à la vitesse de la lumière, et que beaucoup aient immédiatement cherché une confirmation ou des détails sur cette information sur des sites web d'actualité.
Comme l'indiquent les graphiques et chiffres que nous venons de voir, l'actualité peut avoir un impact important sur le trafic des sites d'information français. Ces chiffres témoignent d'une importante réactivité des internautes en quête d'information, y-compris dans le cas d'événements inattendus. Même en pleine nuit, l'annonce du décès de Michael Jackson a eu un impact immédiat et important, venant ainsi booster l'audience des sites d'actualité, à une heure en général plutôt calme…
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Méthodologie :
Cette analyse a pour ambition d’estimer à un moment t, une fluctuation sur le trafic, paraissant inhabituelle dans un contexte ordinaire.
La méthode non-paramétrique de dessaisonalisation utilisée permet, pour chaque site intégrant le périmètre, de décomposer le trafic en une tendance de long terme, une composante cyclique (Jour * heure), et une partie irrégulière, à laquelle nous nous intéressons.
Le cycle désigne un mouvement quasi périodique, autour de la tendance mettant en avant une succession de phases de croissance et de récession. Plus précisément, pour un site, le cycle est la baisse de trafic habituelle observée un jour de weekend par rapport à un jour de semaine, associée à la baisse de trafic observée la nuit par rapport à la journée, si tel est le cas.
La méthode élaborée pour cette étude se base sur l’algorithme de la méthode X11 utilisée dans le traitement de séries chronologiques.
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