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| Frecuentación de los sitios web: 2009 comienza lentamente… |
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| Después de 2 años de ralentización del crecimiento de la frecuentación de los sitios web (con un número comparable de sitios), 2008 no hace excepción. Sin embargo, observamos una estabilización de esta disminución con un índice de evolución del +5.9 % (frente al +6.7 % en 2007). Después de un fin de año 2008 ya mitigado, el principio del año 2009 no es más prometedor… |
| Perímetro: |
- Estudio realizado de enero de 2001 a enero de 2009
- Perímetro de 268 517 sitios Web
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| Después de un 3r trimestre de 2008 dinámico, el crecimiento ha disminuido de nuevo en el 4º trimestre de 2008 |
El siguiente cuadro presenta la evolución del índice de frecuentación de la Web correspondiente a un número comparable de sitios, con respecto a los cuartos trimestres (octubre-diciembre) de los años 2002 a 2008.
Con un número comparable de sitios, observamos en el 4º trimestre 2008, por tercer año consecutivo, una ralentización del crecimiento de la frecuentación.
El índice de evolución del tráfico web, tras haber oscilado entre el +17.1 % y el +27.1 % de octubre a diciembre de 2003, 2004 y 2005, es tan "solo" del +7.7 % en el cuarto trimestre de 2006, del +6.3 % en 2007 y del +4.3 % en el cuarto trimestre de 2008:
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Observamos una ralentización del crecimiento de las visitas web medida sobre el 4º trimestre de 2008 comparado con el 4º trimestre de 2007 en noviembre y diciembre:
- Evolución de octubre de 2008: +8.2% (frente al +3.9% de octubre de 2007). El índice de evolución es equivalente al del octubre de 2006.
- Evolución de noviembre de 2008: +2.4% (frente al +5.1% en noviembre de 2007).
- Evolución de diciembre de 2008: +2.6% (frente al +10.1% en diciembre de 2007).
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| Con un número comparable de sitios, el índice anual de evolución de la frecuentación de la Web es del +5.9 % en 2008 |
Analicemos la estacionalidad del año 2008 en su conjunto.
El análisis de frecuentación de los sitios nos ha permitido observar la existencia de la estacionalidad de la audiencia de los sitios Web, con momentos clave durante el año como el descenso estival o la recuperación de enero. Gracias a métodos no paramétricos de desestacionalización, hemos podido extraer los efectos temporales mensuales.
El siguiente gráfico recoge los efectos estacionales mensuales medios registrados en 2008 comparados con los registrados del 2002 al 2007.
Así, observamos algunas especificidades en 2008, con un buen comienzo del año:
- Enero de 2008: pico del +12% frente al +9% para el efecto estacional medio de los eneros 2002 a 2007,
- Febrero de 2008: pico del +6% frente al +1% para el efecto estacional medio de los febreros 2002 a 2007.
mientras que en el fin del año 2008 se producen diferencias inhabituales:
- Noviembre de 2008: diferencia del -5% frente al +1% para el efecto estacional medio de los noviembres 2002 a 2007,
- Diciembre de 2008: diferencia del -6% frente al -1% para el efecto estacional medio de los diciembres 2002 a 2007.
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El siguiente gráfico presenta el índice de evolución anual de la frecuentación de la Web, con un número comparable de sitios, para las visitas de los años 2002 a 2008.
Tras crecer durante varios años hasta alcanzar el +25,2 % en 2004 y 2005, el índice de evolución anual conoció una fuerte caída en 2006, pasando a un +10,1 % y a un +6,7 % en 2007.
Esta ralentización del crecimiento anual desde hace 2 años no se paró en 2008, pero es menos pronunciada. En efecto, el índice de evolución de la frecuentación de la web, con un número comparable de sitios, alcanza el +5.9 % sobre el año pasado. Lo cual está muy próximo a nuestras previsiones de octubre de 2008 donde anunciábamos un índice del +6.4 % (véase nuestro estudio: "Frecuentación de la Web: previsiones hasta finales de 2008”).
Por fin, sobre un plazo más largo, la frecuentación de la web, con un número comparable de sitios, progresa. Por cada 100 visitas registradas en 2001, 251 visitas han sido registradas en 2008: Esto supone que las visitas se han visto multiplicadas por 2.5 en 7 años.
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| Bajo rendimiento en enero de 2009 |
El gráfico de abajo presente los efectos estacionales de los eneros 2002 a 2009.
Mientras que la media de los efectos estacionales de los eneros 2002 a 2008 es del +9.3 %, observamos en enero de 2009 un efecto estacional "solamente" del +3.1 %:
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Por la primera vez desde hace 7 años, el índice de evolución de la frecuentación de la web registrado en enero de 2009 es nulo:
- Evolución entre enero de 2008 y enero de 2009: -0.1%.
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La ralentización del crecimiento de la frecuentación de la Web, con un número comparable de sitios, se prosigue en 2008. Sin embargo, se estabiliza con un índice de evolución del +5.9 % en 2008 frente al +6.7 % en 2007 y al +10.1 % en 2006. Y sobre más largo plazo, la frecuentación de los sitios web progresa del +151 % sobre 7 años para un número comparable de sitios.
El principio de 2009 (como a finales de 2008) es menos prometedor: el mes de enero habitualmente corresponde a un mejoramiento de la frecuentación de la Web. Sin embargo, se estabiliza este año con relación a enero de 2008 (-0.1 %). ¿Tendrá Febrero mejores resultados?...
Le invitamos a visitar AT Internet Institute (ex XiTi Monitor) en los próximos meses para seguir la evolución de la frecuentación de la Web.
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Metodología
El indicador utilizado en este estudio, que mide el número de visitas registradas en un perímetro constate de los sitios Web, revela la evolución de la actividad de los sitios de Internet.
En ausencia de datos oficiales sobre el número y la composición de los sitios de Internet existentes, no es efectivamente posible presentar un indicador que refleje la evolución del consumo Web total de los internautas.
En este estudio, la serie considerada es la frecuentación de los sitios de Internet. Se trata de la evolución de audiencia generada por un número fijo de sitios Web. La serie de datos integra sucesivamente los índices de evolución diarios, calculados en un perímetro constante sobre el conjunto de sitios auditados por AT Internet. Así pues, la evolución del indicador, no refleja la evolución del perímetro AT Internet, sino que las entradas y salidas de los sitios Web en este último se integran en el cálculo de nuestro indicador.
La audiencia registrada en los sitios del perímetro AT Internet ha permitido detectar de forma temprana la existencia de efectos estacionales, que pueden extraerse mediante métodos de tratamiento.
Unas herramientas adaptadas* al procesamiento de series cronológicas nos ha permitido llevar a cabo la descomposición de esta serie mensual. Los componentes son:
- La tendencia de la serie, que representa la evolución a largo plazo de la serie.
- El componente estacional, que representa las fluctuaciones en periodos inferiores a un año, mensuales en nuestro caso, y que se repiten con mayor o menor regularidad año tras año. Este pone de manifiesto fases de crecimiento y de recesión.
Una media móvil permite ajustar la audiencia mensual; esta constituye una estimación de la tendencia global. La media móvil requiere, en un tiempo t, las medidas de la serie en el tiempo t, además de las medidas en torno a t.
En nuestro estudio, una media móvil de 13 términos, simétrica centrada en t ha sido adaptada para medir la tendencia anual de una serie de datos mensuales. Para calcular la media móvil de un mes m, son necesarias las mediciones del mes m, de los meses m-1 a m-6 y de los meses m+1 a m+6. Esto explica la necesidad de realizar una estimación de esta media móvil al final del periodo. De esta manera, por ejemplo, en cuanto al mes de enero de 2009, cuando pasen los meses de febrero a julio de 2009, la media móvil calculada que sustituye a la estimación actual podrá conllevar una rectificación del efecto estacional.
La tendencia anual cuando los datos requeridos para el cálculo de la media móvil son incompletos, es una estimación por regresiones lineales sucesivas, bajo la hipótesis de casi estabilidad de la evolución de la tendencia anual a corto plazo.
*Método no paramétrico de desestacionalización.
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